Rood, muziek, gesprekken, een DJ en vooral volop geluid. De Zwitsalhal in Apeldoorn vormde maandag 21 september het decor voor de feestelijke introductie van Signia MaX. Het nieuwe Multi-adaptive Xperience-platform brengt vier Deep Neural Networks (DNN’s) samen in één geïntegreerd AI-systeem. En het cijfer 4? Dat kwam deze middag nog vaker terug. Alle reden dus om MaX te vieren.
Wie De Zwitsalhal binnenstapte, kon er niet omheen: rood was de kleur en Live Noisy de boodschap. Geen toevallige keuze, want met de nieuwe campagne wil Signia juist af van het idee dat een goed hoortoestel het leven vooral stiller moet maken. Een restaurant vol stemmen, muziek tijdens een feestje, verkeer op straat en gelach aan een tafel: het zijn geluiden die bij het leven horen. José Alves, Head of Signia Global Brand, vatte de gedachte achter de campagne treffend samen: ‘Where there is noise, there is life’. Volgens Signia draait horen niet alleen om geluid, maar om contact en zelfvertrouwen. Elk gesprek telt. En juist daarom wil Signia niet alle ruis uit het dagelijks leven wegdrukken, maar gebruikers helpen om er middenin te blijven staan.
WS Audiology Benelux Managing Director Richard Zoetemelk had bij de opening al snel de lachers op zijn hand. De winnaar van wie de mooiste outfit met ‘rode touch’ had was ook meteen bekend. Helemaal terecht! Signia-liefhebbers hadden volgens hem lang genoeg moeten wachten op een volledig nieuw platform. Maar dat wachten werd beloond met ‘niet één, twee of drie, maar vier DNN’s’ die de basis vormen van Signia MaX. En daarmee was het cijfer 4 meteen gezet voor de rest van de middag. Vier activiteiten, vier workshops en ook op andere plekken in het programma keerde het getal terug.
Acoustic Intelligence™ bestaat uit vier gespecialiseerde DNN’s die gelijktijdig samenwerken om spraak, omgevingsgeluiden, luisteromgeving en de eigen stem van de gebruiker te analyseren en te verwerken. Niet als vier losse functies, maar als één systeem waarin continu informatie wordt uitgewisseld. Product Managers Benjamin den Heijer en Lisse Verelst vertelden dat een gesprek goed kunnen volgen gaat verder dan woorden verstaan. Een klant wil reageren, emoties meekrijgen, samen lachen en zonder aarzeling deelnemen. Niet aan de zijlijn staan, maar onderdeel zijn van wat er gebeurt.
Daar zit volgens Signia het verschil met AI die zich vooral richt op ruisonderdrukking. MaX kijkt naar de complete situatie: is er een gesprek, waar bevinden de sprekers zich en welk omgevingsgeluid is op dat moment relevant? Benjamin en Lisse maakten dat duidelijk met een restaurantbezoek. Wie alleen aan tafel zit, wil ook de muziek en sfeer meekrijgen. Schuiven vrienden aan, dan krijgt het gesprek prioriteit. En buiten, wachtend op een taxi, zijn verkeersgeluiden juist belangrijk voor het omgevingsbewustzijn. Het draait dus niet simpelweg om minder lawaai, maar om de vraag: welk geluid heeft iemand op dit moment nodig?
Acoustic Intelligence stuurt daarvoor vier AI-functies aan: RealTime Conversation Enhancement AI volgt gesprekspartners in dynamische gesprekken, Own Voice Processing AI herkent automatisch de eigen stem, Ambient Scene Adaptation AI volgt veranderingen in de omgeving en Dynamic Noise Control AI bepaalt welk achtergrondgeluid wel of niet moet worden gereduceerd. Een nieuwe chip maakt deze continue verwerking mogelijk en houdt de vier DNN’s de hele dag actief.
Het eerste toestel op het platform is de Pure Charge&Go MaX. Dankzij OneConnect Technology ondersteunt het Bluetooth Classic, LE Audio, Telecoil en Auracast. De nieuwe Signia One-app brengt bediening en ondersteuning samen en met de Portable Charger kan het toestel maximaal vier keer volledig worden opgeladen. Daar is die ‘4’ weer.
Een lancering met het thema Live Noisy vraagt natuurlijk om geluid. MaX werd in De Zwitsalhal dan ook niet alleen uitgelegd, maar vooral beleefd. Met een DJ, workshops, een race-activiteit, fotomomenten en volop gelegenheid om elkaar te spreken, kwam de campagne letterlijk tot leven. Het dagelijks leven is zelden stil. ‘Vier het leven, juist wanneer het lekker noisy is’, aldus de boodschap van het Signia-team.
Dank voor de uitnodiging team WSA!
Earline is een mix van samen, van jong en ervaren, creatief en zakelijk, van gisteren, vandaag en morgen. Earline is een compact team en een team freelancers, met name op het gebied van foto, video en tekst. Samen is met het hele team, met en voor de klant. Verbinding is kracht!
© Copyright Earline
