De opkomst van oordopjes en earbuds heeft de afgelopen jaren stilletjes een cultuurverschuiving in gang gezet. Iets in je oor dragen is niet langer voorbehouden aan mensen met een verminderd gehoor, maar is een vanzelfsprekend onderdeel van het straatbeeld geworden. Schoonenberg ziet deze ontwikkeling terug in de marktcijfers en stelt dat de manier waarop mensen naar hoortoestellen kijken fundamenteel verandert.
Cijfers van branchevereniging GAIN laten een opvallende ontwikkeling zien. Het aantal in-het-oor hoortoestellen (IHO) dat in Nederland wordt verkocht, is in de eerste maanden van 2026 sterk gestegen. In drie maanden tijd was sprake van een groei van meer dan 130 procent. Opvallend is vooral de verschuiving binnen deze categorie. In december 2025 werd 27 procent van de IHO-toestellen via de vrije markt verkocht, buiten de zorgverzekering om. In maart 2026 was dat aandeel gestegen naar bijna 50 procent. Mensen kiezen er dus steeds vaker bewust voor om een hoortoestel aan te schaffen zonder financiële prikkel vanuit het zorgsysteem.
Ook in de eigen cijfers van Schoonenberg is de trend zichtbaar. Begin 2026 introduceerde Schoonenberg de Phonak Virto I90-R: een volledig in het oor gedragen, oplaadbaar hoortoestel dat gericht is op connectiviteit en qua vormgeving nauwelijks te onderscheiden is van een moderne earbud. “De drempel ligt lager”, zegt Martijn van Veghel. “Een hoortoestel dat eruitziet als een oordopje voelt voor veel mensen anders dan een traditioneel hoortoestel. De normalisering van earbuds in het dagelijks leven speelt daar zeker een rol in. Tegelijkertijd zien we dat het hoortoestel zelf steeds meer richting de gadgetkant opschuift, met oplaadbare batterijen, Bluetooth-connectiviteit en een design dat past bij een moderne levensstijl. Innovatie maakt het makkelijker om de stap naar een hoortoestel te zetten”.
Volgens de Wereldgezondheidsorganisatie (2021) heeft wereldwijd slechts 17 procent van de mensen met gehoorverlies een hoortoestel. In Nederland ligt het percentage op ongeveer 47%. Eén van de belangrijkste redenen voor uitgestelde behandeling is het hardnekkige stigma: de associatie van een hoortoestel met ouderdom of beperking. Hearables hebben dat beeld de afgelopen jaren onbewust veranderd. Wetenschappelijk bewijs dat hearables het stigma rond hoortoestellen verminderen ontbreekt nog. Maar de marktcijfers suggereren dat de perceptie aan het verschuiven is en dat mensen eerder en actiever kiezen voor gehooroplossingen dan voorheen.
Tags: Schoonenberg
Earline is een mix van samen, van jong en ervaren, creatief en zakelijk, van gisteren, vandaag en morgen. Earline is een compact team en een team freelancers, met name op het gebied van foto, video en tekst. Samen is met het hele team, met en voor de klant. Verbinding is kracht!
© Copyright Earline
