Nederland staat van 14 tot en met 16 oktober extra in de schijnwerpers tijdens EUHA2026 in de Deutsche Messe in Hannover. Tijdens deze 70e editie is Nederland partnerland en krijgt de Nederlandse hoorzorg een prominente plek onder de hashtag #Orangeisthenewsound.
Ed Theunissen, Nederlander en Business Director bij Sonova Duitsland, kent beide markten goed. Zijn advies aan Nederlandse audiciens: kom naar Hannover, kijk verder dan de bekende merken en benut de beurs om nieuwe kennis en ideeën op te doen.
“Wij Nederlanders zijn heel outspoken”, opent Ed Theunissen. “Kijk maar naar sportevenementen: overal ter wereld vallen Nederlanders op in het oranje. Daarom vind ik #Orangeisthenewsound zo goed passen. Het zegt iets over wie wij zijn”.
Sinds 2018 is Ed verantwoordelijk voor Unitron en Hansaton in Duitsland; daarvoor was hij jarenlang actief in de Nederlandse hoorzorg. Een sterke kant van de Nederlandse markt vindt hij de manier waarop de branche zich sinds de stelselwijziging in 2013 heeft aangepast.
“De hoorbranche heeft zich in Nederland bijna opnieuw uitgevonden. De markt moest flexibeler en efficiënter worden en heeft zich daar behoorlijk goed aan aangepast; er is relatief weinig aan kwaliteit verloren gegaan”.
In Duitsland lijkt de situatie volgens hem nog meer op Nederland vóór 2013, al ziet hij ook daar beweging doordat de zorgkosten onder druk staan. “Die internationale vergelijking maakt een bezoek aan EUHA interessant. Wat gebeurt er buiten onze eigen markt en welke ontwikkelingen kunnen ook hier van betekenis worden?”
Een ontwikkeling die Ed nadrukkelijk volgt, is de opkomst van OTC-oplossingen en andere hoorproducten buiten het traditionele hoortoestel. “Op de Amerikaanse markt bereikt deze categorie een jongere doelgroep. Mensen die nog niet toe zijn aan een hoortoestel, erkennen soms wel dat zij in bepaalde situaties ondersteuning kunnen gebruiken.
Dat biedt ook kansen voor de Nederlandse audicien. We krijgen steeds meer te maken met babyboomers en Generatie X; een groot deel van hen werkt nog en heeft andere behoeften en verwachtingen.
Kijk in Hannover daarom bewust naar producten en aanbieders buiten het vertrouwde assortiment. Misschien ontdek je iets waarmee je een klant eerder aan je bindt”.
Ook de snelle ontwikkeling van kunstmatige intelligentie in hoortoestellen maakt EUHA2026 volgens Ed interessant. Vooral oplossingen op basis van Deep Neural Networks (DNN’s) vragen dat audiciens begrijpen wat de technologie in de praktijk voor de klant betekent.
“Daar zie ik de kracht van een internationale vakbeurs. Fabrikanten kunnen nieuwe technologie niet alleen toelichten, maar ook laten ervaren via demonstraties, lezingen en luistervoorbeelden.
Als je zelf hoort wat het verschil is, krijgt het een andere betekenis en kun je het beter aan je klant uitleggen”.
Zijn oproep: benut naast het ontmoeten van vakgenoten ook het inhoudelijke programma. “Volg een lezing, luister naar demo’s en bezoek bedrijven die je nog niet kent. Kijk wat er internationaal gebeurt. De tijd staat niet stil”.
Dat Nederland dit jaar partnerland is, komt volgens EUHA-directeur Tobias Bartels niet uit de lucht vallen. Na Zwitserland, Denemarken en Oostenrijk zocht EUHA een nieuwe internationale partner.
“Veel Nederlandse hoorzorgprofessionals bezoeken ons evenement. We zijn blij die relatie dit jaar naar een hoger niveau te tillen”.
Dat EUHA2026 in Hannover plaatsvindt, relatief dicht bij de Nederlandse grens, maakte de keuze extra logisch.
Een concreet onderdeel van het partnerschap is de Nederlandse get-together op donderdag 15 oktober in de EUHA Live Area. Van 15.30 tot 16.30 uur kunnen Nederlandse bezoekers en internationale vakgenoten elkaar daar ontmoeten.
De precieze invulling en bijdragen worden nog met Nederlandse partners afgestemd. “We willen mensen bij elkaar brengen”, zegt Tobias. “Nederlanders onderling, maar ook professionals uit verschillende landen. Uiteindelijk willen we Europa binnen onze sector een beetje kleiner maken”.
Direct daarna, van 16.30 tot 17.00 uur, presenteert de Nederlandse start-up MindAffect zich op de Live Stage. Het bedrijf ontwikkelt SOFI, een objectief systeem voor gehooronderzoek op basis van een door AI ondersteunde brain-computerinterface.
Het is ontwikkeld om in ongeveer tien minuten een objectief audiogram te maken, met name voor mensen die moeilijk kunnen deelnemen aan conventionele gehoortests. MindAffect is één van vier geselecteerde start-ups die zich dit jaar tijdens EUHA mogen presenteren.
Ook de traditionele Kongresstreff krijgt op donderdag 15 oktober een Nederlands tintje. Onder het motto #Orangeisthenewsound begint de feestavond om 19.00 uur in Expo Corner, Expo Plaza 9 in Hannover.
Tobias hoopt dat ook internationale bezoekers aansluiten. “Soms denken buitenlandse bezoekers dat de Kongresstreff vooral een Duits feest is, maar dat is absoluut niet zo. Hier komt de hele internationale sector bij elkaar”.
Jaarlijks trekt de avond volgens hem zo’n 600 tot 800 bezoekers, van audicienteams tot medewerkers uit de industrie. “Voor de avond is een apart ticket nodig; er is een DJ én eten en drinken zijn inbegrepen.
En zorg voor een oranje touch. Wij dragen in ieder geval allemaal oranje”, besluit Tobias lachend.
Earline is een mix van samen, van jong en ervaren, creatief en zakelijk, van gisteren, vandaag en morgen. Earline is een compact team en een team freelancers, met name op het gebied van foto, video en tekst. Samen is met het hele team, met en voor de klant. Verbinding is kracht!
© Copyright Earline
